Neuseeland-Newsletter
Am 12. Januar 1999 fiel der Startschuss für den umfangreichsten
und abonnentenstärksten Newsletter über das „schönste
Ende der Welt“ im deutschsprachigen Raum.
Sein Herausgeber, Das Neuseelandhaus in Bergkamen im östlichen
Ruhrgebiet, ist ein Versandhändler für neuseeländische
Landesprodukte wie Wein Honig, Naturkosmetik und Volkskunst.
Die Inhaberin, Barbara Kuhfuß, hatte schnell erkennen
müssen, dass man ohne gezieltes Marketing im Internet
nicht in der Fußgängerzone, sondern eher in einer
weit abgelegenen Nebenstraße seinen Platz hat.
Internetuser wollen ursprünglich meist nicht einkaufen,
sondern schnell und einfach gezielte und qualifizierte Informationen
erlangen. Werbung muss wie bei Printmedien einen Themenbezug
haben und auf die Zielgruppe ausgerichtet sein. Sie wird in
der Regel nicht im gleichen Umfang akzeptiert wie in gedruckten
Magazinen. Um diesen Ansprüchen gerecht zu werden und
das gestiegene Arbeitsaufkommen zu bewältigen, musste
ein Fachmann hinzugezogen werden.
Paul Chilvers-Grierson ist ein in Deutschland lebender „Kiwi“
(Neuseeländer) mit sehr guten Deutschkenntnissen und
dem Hintergrund eines PR-Profis. Er hat selbst jahrelang ein
Printmedium herausgegeben: „Neuseeland und Australien
Heute“. Seit über drei Jahren schreibt er den Newsletter
und sorgt so für ein konstant hohes Niveau.
Die Finanzierung erfolgt über Eigen- und Fremdwerbung
sowie über freiwillige Beiträge interessierter Leser.
Zur Teilung der verbleibenden Kosten wurde eine strategische
Partnerschaft mit dem Reiseveranstalter Adventure Holidays
aus Nürnberg eingegangen.
Der Neuseeland-Newsletter beschäftigt sich regelmäßig
mit den Themen Neuseeland-Dollar, Wetter, Tourismus (Reisetipps),
Veranstaltungshinweise und TV-Tipps. Er erscheint sonntags
alle 14 Tage, meistens wöchentlich versetzt gibt es umfangreiche
TV-Tipps für das Fernsehprogramm der kommenden zwei Wochen.
Die Leserzahl ist mittlerweile auf fast 11.000 gestiegen.
Im Inhalt ist inzwischen ein Australienteil hinzugekommen,
um den Informationsbedarf der Reiseinteressierten zu befriedigen.
Eine professionelle Software ermöglicht die namentliche
Anrede der Leser und die Bewältigung der großen
Datenmenge beim Versand. Das Abonnieren erfolgt über
einen gesicherten Prozess (opt In – confirmed), bei
dem jeder Leser nach dem Einschreiben („subscribe“)
zunächst eine Bestätigung erhält, die sofort
die Möglichkeit der Abmeldung („unsubscribe“)
beinhaltet. Auch jeder Folgenewsletter enthält einen
Link zum Abmelden, um die strengen rechtlichen Bestimmungen
in Deutschland und der EU zu erfüllen. Im Zuge einer
technischen Weiterentwicklung wird es demnächst die Aufteilung
in verschiedene Themengebiete geben. Dadurch wird es möglich,
auf der Basis qualifizierter Daten auch in werbetechnischer
Sicht eine gezielte Kundenansprache zu betreiben. Der zur
Zeit noch im reinen Textformat veröffentlichte Newsletter
kann dann optional auch in HTML verteilt werden.
Die Anmeldung erfolgt über eine eigene Internetseite
(www.neuseeland-newsletter.de) sowie über die Internetseiten
der Betreiber:
www.neuseelandhaus.de
www.adventure-holidays.com
www.neuseeland-newsletter.de
Neuseeland-Newsletter vom 22.06.03
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